Konceptet om, at verden bliver en global landsby, har eksisteret i årtier nu. Der har dog ikke været et tidspunkt, hvor verden har været så forbundet, som den er, og den forventes at blive endnu mere forbundet.
Efterhånden som verden bliver mere forbundet, er adgangen til talent blevet meget mere konkurrencedygtig, da toporganisationer søger at ansætte og fastholde toptalenter fra alle dele af verden.
Som resultat, employer branding er blevet lige så vigtigt som markedsføring , og virksomheder investerer i at skabe et omdømme, der vil tiltrække og fastholde toptalenter.
Hvad er Employer Branding?
Employer branding refererer til den indsats, som en organisation gør for at forbedre organisationens ansigt som et godt sted at arbejde. Nogle arbejdsgivere forvirrer medarbejder markedsføring med en medarbejders værdiforslag, men der er en klar forskel mellem de to.
Et medarbejderværdiforslag er en organisations løfte til en medarbejder til gengæld for en forpligtelse til at arbejde med organisationen. På den anden side er employer branding, ofte udført gennem branding videoer og billeder, et løfte givet til alle, der kommer i kontakt med brandet, om at lade dem forstå, hvad de kan forvente, når de arbejder for organisationen.
Eksempler på toporganisationer, der udmærker sig ved Employer Branding
Google er en global leder inden for teknologiverdenen. Når det er sagt, er det en drømmearbejdsgiver for mange mennesker i tech-branchen. I gennemsnit modtager Google over tre millioner CV'er årligt, men der er muligvis ikke mange pladser at udfylde på et år.
Med så mange mennesker, der ønsker at arbejde for Google, skulle man tro, at de ikke ville bekymre sig meget om employer branding. Dette ville kun være sandt, hvis de ledte efter gennemsnitligt talent. Google offentliggør sine frynsegoder til ansatte for at tiltrække toptalent på trods af den negative presse, det konstant får.
Nogle af de mest fremragende frynsegoder, som Google tilbyder medarbejderne, omfatter generøse forældreorlovspolitikker, generøse 401.000 planer, onsite wellness-aktiviteter, tre gourmetmåltider om dagen og fortsat medarbejders læring og vækst.
- Starbucks
Starbucks er en Seattle-født kaffegigant, der er blevet et kendt navn i Amerika. Starbucks har et fint CV i verden af de mest beundrede virksomheder, og tjener sig selv en plads på top ti-listen på Fortunes 2022-liste.
Virksomhedens præstation som en beundret arbejdsgiver sker ikke bare. De investerer ret meget i at skabe en online tilstedeværelse. Virksomheden bruger sin store online rækkevidde til at fremvise sine medarbejdere, der deler deres autentiske oplevelser i virksomheden, hvilket tjener to formål: at tiltrække nye talenter og fremvise en kultur, der appellerer til kunderne, hvilket holder kunderne flydende.
Virksomheden har gennem årene været en stor fortaler for inklusivitet i alle sine brancher, hvilket betyder toptalent fra alle farver, køn og seksuelle orienteringer finde det et trygt miljø at arbejde i.
- Microsoft
Microsoft er endnu en af verdens førende inden for teknologiindustrien, der kommer på listen over virksomheder med de mest fremragende employer branding-strategier. Dens strategi bygger på dens exceptionelle tilstedeværelse på sociale medier på tværs af alle platforme.
Et godt eksempel er Instagram, hvor virksomheden har over tre millioner følgere, som den bruger til at dele vigtige virksomhedsopdateringer med sit publikum og et smugkig ind i virksomhedens arbejdskultur.
Virksomheden har også en medarbejderdrevet blog, der giver sine medarbejdere en platform til at vise deres erfaringer med at arbejde i virksomheden, og hvad virksomheden handler om, hvilket sætter virksomheden i et positivt lys over for potentielle kandidater. Indholdet behøver ikke at handle om Microsoft som brand; den har flere indholdskategorier, fra madlavning til bæredygtighed og færdigheder.
Afsluttende ord
Selvom du muligvis ikke er i stand til at tilbyde de frynsegoder, der tilbydes af virksomhederne på denne liste, kan du låne et blad fra deres strategier til at bruge i din organisation for at skille sig ud fra andre arbejdsgivere inden for dit felt. Husk, din virksomhed kan kun være så god som kvaliteten af dine medarbejdere.
