Hvad er målretning mod vælger? Lær hvordan og hvorfor politiske kampagner bruger mikrotargetingteknikker

Mikrotargeting er en banebrydende politisk kampagneteknik, der fortsætter med at udvikle sig i et hurtigt tempo. At være fortrolig med mikrotargeting og forstå, hvordan det fungerer, er afgørende for alle, der overvejer en karriere inden for politik.

Gå til sektion

• Hvad er målretning mod vælger?
• Hvordan fungerer vælgermålretning?
• Hvor opstod mikrotargeting?
• Hvad involverer mikrotargeting?
• Hvorfor er mikrotargeting nyttig?
• Lær mere om David Axelrod og Karl Rove's MasterClass

De berømte præsidentkampagnestrateger David Axelrod og Karl Rove afslører, hvad der indgår i effektiv politisk strategi og messaging.

Hvad er målretning mod vælger?

Valgmålretning er navnet på den proces, som politiske kampagner bruger til at identificere de segmenter af en stemmeberettiget befolkning, de agter at engagere sig til identifikation, overtalelse og / eller mobilisering.

Mål for rækkevidde til forskellige målrettede vælgersegmenter driver strategi og taktik inden for alle områder af en kampagne, herunder beskeder og direkte valgkontaktindsats.

Hvordan fungerer vælgermålretning?

Valgmålretning er bygget på databaser med vælgerprofiler. Disse profiler varierer i kompleksitet og størrelse, men er baseret på datapunkter, herunder:

• Tidligere afstemningshistorie
• Kendt partitilhørighed / politisk tilbøjelighed
• Demografiske detaljer

Hvor opstod mikrotargeting?

Mikrotargeting som et politisk værktøj blev udviklet i begyndelsen af ​​2000'erne. Republikanske politiske kampagner var de første, der brugte politisk mikrotargeting på nationalt plan under præsidentvalget i USA i 2004. Selve teknikken blev udviklet ud fra en eksisterende markedsføringsstrategi og forretningsmodel, der blev brugt af direkte markedsførere.

Politiske partier har altid forsøgt at skræddersy deres politiske reklame til potentielle vælgere baseret på deres specifikke demografi og politiske tilbøjeligheder. For eksempel kan vælgere i Pennsylvania muligvis høre en radioannonce, der er skræddersyet til fagforeningsstålarbejdere, mens vælgerne i Californien måske ser en tv-annonce, der lægger vægt på immigrationsreform.

Med stigningen af ​​big data i begyndelsen til midten af ​​2000'erne var valgkampagnerne i stand til at skræddersy deres budskab på en meget mere præcis måde for meget mindre segmenter af individuelle vælgere. De republikanske og demokratiske nationale komiteer hyrede dataforskere til at opbygge databaser fyldt med al tilgængelig information om vælgere, der er gemt i individuelle vælgerfiler. Disse databaser blev derefter udvundet for at udvikle hyperspecifikke vælgerprofiler og udtænke beskeder, der kunne nå de enkelte vælgere gennem dør-til-dør-kampagnebesøg, telefonopkald eller traditionel reklame.

Hvad involverer mikrotargeting?

Mikrotargeting er ikke for en nybegynderpolitiker eller en lille lokal kampagne - det er en sofistikeret kampagneteknik, der kræver penge, ressourcer og betalte fagfolk. Når det er sagt, er det vigtigt for politikere på alle regeringsniveauer at forstå, hvordan mikrotargeting fungerer, og hvad der er involveret.

• Mikrotargeting anvender forskellige teknikker . Der er flere forskellige statistiske teknikker, der bruges i mikrotargeting. Disse inkluderer regressionsanalyse, segmenteringsteknikker og neurale netværk. Hvilke teknikker du bruger, afhænger af det personale, du arbejder med, og den teknologi, du har adgang til.
• Mikrotargeting involverer opbygning af detaljerede vælgerprofiler . En politisk kampagne skal have adgang til eksisterende vælgerfiler at bygge videre på under mikrotargeting. Ofte kommer disse fra politiske partier på statsligt eller nationalt niveau. En kampagne kan tilføje yderligere demografiske data til disse vælgerfiler for at uddybe en mere detaljeret profil.
• Mikrotargeting fortsætter med at udvikle sig . Mikrotargeting er en teknik, der udvikler sig. Kampagner tester løbende deres data mining-drift og foretager tweaks for at sikre, at kampagnen kører effektivt og effektivt.

MasterClass

Foreslået til dig

Online klasser undervist af verdens største sind. Udvid din viden i disse kategorier.

Undervis kampagnestrategi og beskeder

Underviser i at bygge et modemærke

Underviser undersøgelsesjournalistik

Underviser modedesign

Hvorfor er mikrotargeting nyttig?

Tænk som en professionel

De berømte præsidentkampagnestrateger David Axelrod og Karl Rove afslører, hvad der indgår i effektiv politisk strategi og messaging.

Mikrotargeting har mange potentielle anvendelser til en kampagne. En af ulemperne ved at opbygge en sofistikeret mikrotargeting-operation er de mange måder, en kampagne kan bruge disse data på. De mest almindelige anvendelser af mikrotargeting inkluderer:

• Kom ud af afstemningen . Mikrotargeting er enormt nyttigt til at øge valgdeltagelsen. At vide, hvilke spørgsmål der motiverer dine tilhængere, kan gå langt med at få dem ud til valgurnerne på valgdagen. Lær mere om de forskellige typer valg i Amerika her .
• Overtalelse målretning . Mikrotargeting tillader kampagner at udvikle hyperspecifik besked for at overtale ubeslutte vælgere på måder, der tidligere var umulige.
• Prospektering af donorer . Politiske donationer er en stor del af, hvad der gør kampagner vellykkede. Data, der udvindes ved hjælp af mikrotargeting, kan give kampagner indsigt i tilhængere, der kan søges til politiske donationer.

Uanset om du ønsker at blive involveret i politik eller blot ønsker at blive en mere informeret, engageret borger, er det altafgørende for at forstå, hvordan politiske kampagner fungerer, at kende ind og ud af kampagnestrategisering. I deres online-klasse giver David Axelrod og Karl Rove, de respektive arkitekter af Barack Obamas og George W. Bushs historiske valgsejre, værdifuld indsigt i, hvordan man udvikler en kampagneplatform og når et publikum med konsekvent messaging.

Vil du blive bedre engageret i politik og kampagner? MasterClass Annual Membership tilbyder eksklusive videolektioner fra master-kampagnestrateger som David Axelrod og Karl Rove.