NATALIE ASSERAF: ADMINISTRERENDE DIREKTØR FOR GUMMI

Mød Natalie Asseraf, administrerende direktør for Gummi, en familieejet virksomhed, der brænder for moderigtige kæledyrsprodukter.

På mange måder har Natalies karriere været den perfekte inspiration og motivation til at lancere Gummi-brandet, som det er i dag. Det var hendes barndom også. Den største indflydelse i hendes liv har været stærke, kreative, excentriske kvinder - hendes mor, Suzie, og bedstemor, Barbara.

Som en lille pige elskede Natalie altid mode og udklædning. Hendes mor var modedesigner for børnemærket HangAbout, og hun var meget utraditionel. Natalie befandt sig omgivet af visuel inspiration - masser af masser af farver, kunst og ret excentriske ting for tiden - som sofaer med lædertryk og avantgardemalerier. Så da Natalie forlod skolen, blev hun naturligvis tiltrukket af at forfølge en karriere inden for mode.

Og som forhandler og arbejder var hendes bedstemor, Barbara, også en kæmpe inspiration. Hun var gemmolog og havde flere smykkebutikker, så Natalie ville tilbringe juleferien med at hjælpe til i butikkerne, lære at arbejde selvstændigt, lære, hvordan detailhandlen fungerede, og lære, hvor meget arbejde det egentlig kræver.

Hun startede med mode engros, gik videre til produktplanlægning og køb og åbnede derefter sit eget butikslokale. Hun åbnede et stylingstudie kun for inviterede hjemmefra, men det lille samfund voksede så hurtigt, at hun voksede fra det rum.

alvidende synspunkt definition litteratur

Natalie arbejdede også sammen med sin far, Monte, i kæledyrsbranchen Gummi, som han oprindeligt grundlagde i 2003. Da hendes far døde, var hun klar til at tage imod Gummi. Hendes erfaring, færdigheder og lidenskab var alle afstemt, og i 2020 relancerede hun brandet - fuldstændig gentænkt fra, hvad det havde været.

At kaste sig ud i noget, hendes far havde skabt, og holde det i gang, på sin egen måde, var en del af sorg- og helingsprocessen for Natalie. Hun var i stand til at fortsætte hans arv, som var utrolig vigtig for hende.

Den anden vidunderlige ting, hendes far havde givet hende, var hendes hund, Wally, for to år siden. Wally har været en fantastisk, smuk bundt af glæde og bestemt en stor del af Natalies helbredelsesproces.

gummi 2020 er bygget på ideen om, at kæledyr er i centrum for vores familier, uanset hvilken form de har, og Wally hjalp med at lære Natalie det. Han hjalp også med at vise hende, hvor vigtige dyr er i vores liv – for mental og fysisk sundhed og velvære.

Lær mere i vores interview med hende nedenfor!

Vores interview med Natalie Asseraf, administrerende direktør for Gummi

Da du overtog Gummi, skal du gennemgå din beslutning om, hvorfor det var vigtigt at genopfinde virksomheden, og hvad du ønskede at opnå?

Den arv, som min far efterlod mig, var en solid base for at skabe noget virkelig spændende. Det var et etableret mærke på markedet i 15 år.

Jeg ville virkelig gerne give brandet min kant og vision og for at kunne bruge rebrand-projektet som en mulighed for at udnytte min sorg og vende den til en positiv. Du kan se, at i mærkets farver er de bare så lyse, glade og sjove. Det er sådan, jeg vil have dem til at få mennesker - og hunde til at føle!.

Jeg ville også se på den stærke forbindelse med et dyr, den ubetingede kærlighed, som kæledyrsejerskab giver dig, og skabe et brand, der hylder det.

Hvis der er et budskab bag mærket, en drivende filosofi, så handler det om at forbinde med dyr (vi fokuserer på hunde i øjeblikket) og alle de fordele, det giver.

Hvorfor brænder du for Gummi? Og hvad skal folk vide om virksomheden?

Jeg elsker det, jeg laver hver dag, at vide, at jeg laver produkter til vores firbenede lodne venner, hvilket bringer mig så stor glæde.

Jeg elsker, at jeg kan sætte et smil på folks ansigter, når de forbinder mit produkt. Der er det øjeblikkelige fællesskab og forbindelse, som det at have et kæledyr medfører. Jeg oplever det hver dag. Jeg elsker de historier, folk deler om deres hunde, jeg elsker, at folks ansigt lyser op, når de taler om deres hunde, og at jeg kan være en del af den proces og tilbyde dem produkter, der komplementerer deres liv. Vi får hvalpehistorier og hvalpekam hver dag på arbejdet, og det er vi virkelig.

hvordan man begynder at skrive et digt

Fortæl os om din produktudvikling, og hvordan du beslutter, hvilke produkter der skal i produktion?

Vores filosofi er, at vi ikke bare sætter et produkt på markedet uden grund. Vi kigger altid på måder at innovere et produkt og løfte dets tilbud. Vores først og fremmest er hundens komfort, oplevelsen og så tilføjelsen af vores unikke Gummi-spin til den. Vi ønsker altid at sikre, at det produkt, der kommer på markedet, er det mest velovervejede, optimale, funktionelle og on-brand. Og det tager tid, forskning, udvikling og produktion. Det er også vigtigt at overveje, hvordan et produkt passer ind i Gummi-mærket og -pakken.

Har COVID-19 klimaet påvirket Gummi? Og hvordan har du været nødt til at dreje i denne tid?

Vi har været rigtig heldige, at kæledyrsindustrien har haft fart under Covid-19. Det kan være noget at gøre med, at folk går amok med hvalpe under pandemien. Adoption og salg af hunde er steget internationalt under pandemien.

Med folk, der arbejder hjemme, bruger de mere tid sammen med deres lodne venner og styrker deres forbindelser med deres kæledyr. En gåtur til hundeparken er blevet så vigtig en del af lockdown-livet.

Vi havde altid planlagt at lancere på dette tidspunkt, og pandemien har overhovedet ikke beskadiget lanceringen. Faktisk tværtimod, hvilket er mærkeligt at overveje.

Hvordan ser din hverdag ud? Hvad elsker du mest ved det, du laver?

Min dag handler om at være mor og virksomhedsejer, så som alle andre har jeg travlt, og det kan være hvad som helst når som helst. Jeg kunne lave en pilatestime på Zoom, gå tur med hunden, droppe børnene i skolen, skabe nye sortimenter, arbejde i vores nyåbnede butikslokale, besøge vores hovedfag, indtastning af data og lave mad … alt på én dag. Det er variationen og jongleringen, jeg elsker … okay, nogle dage mere end andre!

Hvad betyder succes for dig?

For mig betyder succes at finde ro – fred i det sted, hvor du er med dit liv og virkelig leve dit autentiske liv. Det er at vide, at du gør det, du elsker, selv på de svære dage.

Hvordan praktiserer du selvomsorg?

Det er noget, jeg helt klart skal blive bedre til. Jeg jonglerer meget, og jeg sætter mange ting før mig selv, hvilket er en del af det at være forælder og virksomhedsejer. Men jeg ved, at jeg skal arbejde for at sætte tid af til at stoppe op, trække vejret og passe på mig selv. Dette har fået mig til at prøve at finde lidt tid til mig selv i min dagbog!

Hvis du kunne vende tilbage og give dig selv nogle råd, da du startede din karriere – hvad ville du så sige til dig selv?

Spar flere penge og køb ikke så meget! Tro på dig selv, så du forstår dit eget værd.

Hvilket enkelt ord eller ordsprog identificerer du dig mest med? Hvorfor?

Modstandsdygtighed er mit ord – jeg synes, du skal være robust i dit personlige og forretningsmæssige liv. Der sker lort. Vi har lige levet igennem en pandemi. Men du skal tage dig selv op og ære, forstå og lære af det, du har gennemgået, og blive ved med at komme videre.

Hvad er det næste for dig og Gummi?

Næste år bliver så spændende et år for Gummi. Lanceringen er første fase, men når vi først er etableret på markedet, kan brandet vokse. Et godt mærke kan være alt! Og det bliver spændende at styre den vækst.

Jeg kan ikke afsløre nogen hemmeligheder, men jeg er glad for, hvordan den nye Gummi allerede er blevet omfavnet af markedet, og det betyder, at vi er positioneret til at dyrke Gummi på modige og uventede måder, som jeg ved ville gøre min far stolt .

Sørg for at følge Natalie Asseraf og Gummi online på følgende links: