Jennifer Dorian
Titel: GM for TCM & FilmStruck + EVP for 360 Brand Strategy for Turner
Industri: Underholdning
Jennifer Dorian gik på gymnasiet i Atlanta, gik på Emory University, og da hun var færdig med sin bachelor, tog hun ud til University of Texas i Austin for at studere. Hun fandt sig selv i at tage et job hos Pizza Hut inden for udvikling af nye produkter, som hun nød virkelig, fordi hun kom til at arbejde med hele processen fra forbrugerindsigt til koncept, til prototyper og research, testmarkeder og nationale udrulninger. Det gjorde hun i fire år, og hun følte sig altid taknemmelig for, at hun fik chancen for at arbejde med forskning og produktudvikling.
Derfra gik Jennifer til at arbejde hos Coco-Cola med sports- og fritidsmarkedsføring, hvor hun endte med at lave en masse research for det amerikanske indenlandske brand om, hvilke sports- og fritidsaktiviteter der passer ind med hvilke læskedrikke og sportsdrikke. Det var der, hun først fik en brummer for underholdningsindustrien. Hun fik studeret enhver form for fritidsaktivitet på nært hold i fire år og forsket i amfiteatre, hockeyarenaer, festivaler, biografer og endda OL.
Al denne oplevelse gjorde Jennifer virkelig interesseret i underholdningsindustrien. Og da Steve Koonin, hendes chef hos Coke, flyttede over til Turner, blev han hentet ind for at revitalisere TNT, det var i 2000, og TNT og TBS begyndte kun at få lidt flagrende resultater (fordi kabel havde fyldt med hundredvis af kanaler). Det var Steves opgave at finde på, hvordan man kunne positionere TNT for fremtiden, så han ringede til Jennifer, og han sagde, jeg ved, du har lavet en masse research og varemærkerådgivning, jeg tror, du kunne arbejde med denne forretning.
hvordan man organiserer at skrive en bog
Jennifer tog jobbet som Vice President for TNT Brand Development, og hun ledede en undersøgelse af, hvilke genrer, appel eller fokus TNT kunne udnytte. Hun opdagede, at folk faktisk havde en genrepræference.
I gamle dage, når du gik ind i en videobutik, navigerede du dig selv mod, Åh, jeg er i humør til en komedie, eller jeg er i humør til et drama eller en udenlandsk film. Og TNT-folk var allerede virkelig til drama, så jeg var i stand til at lede vores initiativ med We Know Drama, for TNT tilbage i år 2001. Jennifer forklarede. Det var virkelig vellykket i omkring et årti.
I løbet af den tid var Steve og Jennifer i stand til at arbejde på forskellige mærker, inklusive TBS Superstation, der blev til TBS Very Funny, og Court TV, der skiftede til truTV, og Jennifer lavede en masse strategisk planlægning for mærket. Da alt så ud til at være på et godt sted, sagde hun til Steve, at han gerne ville arbejde med mere generel strategisk planlægning – tænke på deres prioriteter, og hvordan de kunne blive bedre, hvilke nye virksomheder de skulle komme ind i samt innovation.
Det skift førte til, at Turner Classic Movies arbejdede på en livsstilsudvidelsesvirksomhed med krydstogter og festivaler, vinklubber osv. Og da ledelsen havde en omorganisering i 2015, endte Jennifer med at blive general manager for Turner Classic Movies
Jeg var sådan en fortaler for fandom og for TCM-fans, der elsker klassisk film og elsker TCM. Fordi det har været et betroet mærke i over 24 år, idet det er kommercielt frit og passer godt på at kurere klassikerne. Jennifer forklarede. Jeg var bare stolt af at arbejde på et mærke, der havde så meget fanværdi.
Lær mere om Jennifer Dorian i vores interview med hende nedenfor.
Med de forskellige slags initiativer, som I laver hos TCM, kan I så tale om strategien bag det, og hvad I laver med de banebrydende kvinder i film og de andre, som I har på vej? Hvor starter de fra, og om du beslutter dig for at fortsætte med dem i de kommende år?
et langt digt, der fortæller en historie
Det er et godt spørgsmål. Hos Turner Classic Movies tænker vi altid på, hvordan vi tjener klassiske filmfans, og vi havde faktisk en rigtig cool indsigt for to år siden, at TCM gør et godt stykke arbejde med klassisk Hollywood, det er en fantastisk destination, men filmelskerne gør stadig det. Jeg har ikke et hjem for udenlandske film, uafhængige film, art-house-film. Så vi så en mulighed for at lære i streaming-video-on-demand-området, at vi kunne tilbyde noget. Som en filmtjeneste som Netflix, men for filmelskere.
Så vi lancerede FilmStruck for omkring et år siden, og det har været en rigtig læringskurve for os hos Turner, det var vores første indenlandske abonnementsvideo on-demand-tjeneste. Det har været vidunderligt at interagere direkte med fansene, abonnenterne på FilmStruck og at programmere, men alligevel udnytte de programmerings- og kuratorfunktioner, som TCM har. Jeg arbejder med 80 af de største filmfans, du nogensinde har mødt, jeg mener virkelig, jeg vil aldrig vinde et trivia-spil. Omkring 2/3 af vores medarbejdere har en videregående uddannelse i filmvidenskab og har afholdt filmfestivaler. I hvert fald er de de perfekte mennesker til at kuratere en art-house-filmtjeneste gennem FilmStruck og til at kuratere det, du lige har bragt op, specielle temaer og begivenheder på Turner Classic Movies.
Vores chef for programmering Charlie Tavish har altid tænkt på interessante, introspektive, tankevækkende, detaljerede og aktuelle temaer, som folk ville bekymre sig om i den moderne verden. Du vil ikke bare programmere film tilfældigt; du ønsker at give dem kontekst og aktuelt ræsonnement. Så han fik ideen i 2015 om at fokusere på banebrydende kvinder i film, der gjorde en forskel i alle disse mange årtier, 10 årtier. Og jeg var den nye general manager på det tidspunkt, og jeg sagde, Wow, det er en stor idé, hvad nu hvis vi gjorde det i flere år, så vi kunne gøre det til et mere stedsegrønt fokus?
Og det var virkelig vigtigt at kigge uden for os selv, vi var i stand til at planlægge filmene, men vi ville indgå i partnerskab med en pro-social organisation, der vidste mere om kampen om ligestilling i at lave film, og som vi samarbejdede med Women In Film . Det har været et rigtig godt partnerskab, fordi de har aktuelle programmer om, hvordan kvindelige filmskabere kan få mere information, hvordan de kan få træning, hvordan du kan se #52filmsbywomen, det er en rigtig fin pro-social Twitter-kampagne.
Så vi har været med dem siden det allerførste år, og jeg synes, det er rart, at de kaster lys over nutidsproblematikken, samtidig med at vi giver inspiration og baggrund for kvinder, der virkelig har ydet så store bidrag til filmens historie.
Du kan se det i programmeringen selv i oktober, hvor vi ser på klassiske film, uanset om det er helt fra stumfilmene eller ældre film som Ben Hur, helt op til nutidige titler. Men vi har folk, der arbejder i branchen i dag, der kommenterer det, og jeg kan forstå, at du kom over til vores optagelser og mødte manuskriptforfattere, producere, redaktører, som arbejder i nutidens Hollywood.
Det, der virkelig var fantastisk ved det, er, hvor ærlige deres samtaler var om deres rejser. Det er bare ikke en samtale, du hører, så det er virkelig fantastisk, at TCM fremhæver det, og har et initiativ bygget op omkring det.
Det er skørt, at i dag er en ud af hver ti instruktører en kvinde, en ud af hver otte manuskriptforfattere er en kvinde, det er ikke en retfærdig situation for stemmer, historiefortælling. At opdrage disse utrolige kvinder i fortiden, som ikke kun har bidraget, men som nogle gange hjalp med at forstyrre systemet og gøre Hollywood til et bedre sted.
Hvordan ser din dag til dag ud, du arbejder med TCM og FilmStruck, men du arbejder også med brandstrategien. Hvad indebærer alt dit job?
hvordan laver man en singapore slynge
I disse dage er jeg virkelig fokuseret som general manager for TCM på at få support og ressourcer til, at vores netværk kan nå ud til flest mennesker med den bedste programmering. De mennesker, der rapporterer til mig, er ansvarlige for kreativitet, programmering og markedsføring, så jeg laver i høj grad PowerPoint, Excel og træffer forretningsbeslutninger for at hjælpe med at få ressourcer til størst mulig brug. Der er nogle snak med kabeloperatører og distributører, der hjælper med at skabe opmærksomhed omkring vores arrangementer, en masse overvejelser om ...
Når jeg er i strategitilstanden, handler det som regel om, hvordan vi kan skabe nye oplevelser for vores fans, hvad kan vi bringe ud på markedet, hvad kan vi sælge på e-handel, hvilke bøger kunne vi udgive med partnere, sådan noget . Extensions, livsstilsudvidelser, så vi kan hjælpe folk. Folk vil gerne, som virkelig er til klassiske film, de vil mere end bare se filmene, de vil tale om filmene, leve filmene, dele filmene, rejse med filmene. Det har været rigtig sjovt for TCM at tænke på, hvordan man kan være en del af folks rejser og hjem.
Det er det virkelig smukke ved fandom, er du har mennesker, der ellers ikke nødvendigvis ville have noget at tale om, eller at komme sammen om, men hvis de elsker den samme film eller det samme tv-program, er det som om de har dette uudtalte bånd , nu er de forbundet på grund af dette medie.
Ja, helt. Jeg må sige, vi har virkelig søde, et væld af historier om mennesker, der mødes til vores arrangement, og bliver gift og får babyer. Vi producerer også den næste generation af filmelskere. Ligesom du sagde, ligesindede tager sig sammen og klikker lige fra hånden. På grund af mit arbejde hos Turner Classic Movies har jeg arbejdet på et bredere projekt hos Turner, som vi kaldte 360 Degree Fandom Strategies, ligesom du sagde. Hvordan genkender du fandoms og derefter tilbyder tjenester og produkter på en hel 360 graders måde, der imødekommer deres behov i alle facetter af deres liv.
Uanset om det er at have social valuta, komme sammen med mennesker, have særlige oplevelser. Eller projicere din identitet gennem dit tilbehør og din mode og i din boligindretning. Eller forbruge indhold på nye måder, bøger, tegneserier, spil. Vi vil prøve at fodre fansene hele vejen rundt. Så fanskaren på tværs af Turner, som vi bare er glade for at tænke på at tjene mere, kunne være via brand, eller det kunne være via personlighed, eller tv-show, eller endda et emne, som at være en sundhedsnød, noget, der er mærkeneutralt , men blæseren er i centrum. En nyhedsjunkie, en sundhedsnød, en sportsfan.
At arbejde med fandoms, er det din yndlingsdel af det, du laver? Hører du disse historier fra fans? I kernen af fandom har du folk, der leder efter en form for flugt fra deres almindelige rutine ind i en verden af fantasi, uanset genre. Er det din yndlingsdel af det, du laver, at se den glæde og lykke? Se folk blive bragt sammen?
Det ville jeg bestemt, det er en god indsigt. Det er den mest magiske ting, der sker for os alle, hele året, at tage til vores Turner Classic Movies Classic Film Festival, i klassisk Hollywood, hver april eller forår. Og du møder mennesker, der lever, spiser, sover og ånder klassisk film og TCM. Og til din pointe er de der for at knytte bånd og mødes med hinanden, for at se 15 film på en weekend, for at klæde sig ud, for at gå til en galla på en rød løber og klæde sig ud i vintage-tøj og tale om deres yndlingsfilm eller genre.
Faktisk er det nok det sjoveste, at møde folk og høre deres utrolige historier, hvor langt de kom. Jeg holder lige nu i hånden, en lille ring, nogen har lavet, som ligner vores festivallogo nøjagtigt, og det er en vintagering, som tilhørte hendes bedstemor, og hun gav den til mig. Det gjorde hun ikke; det var bare en helt hurtig, afslappet, Åh, ligner denne ring ikke nøjagtigt dit festivallogo? Jeg vil have dig til at have det. Tak for at gøre denne festival mulig, og en særlig sammenkomst hvert år. Jeg beholder mit kontor i det, og jeg tænker over det, for det er bare sådan et fedt eksempel på den påskønnelse af fællesskabet og det netværk, som fans har.
Hvad er den største udfordring, du møder i dit job?
Jeg tænker prioritering, fordi man ikke kan det hele. For eksempel at kurere historien om alle film, det er meget at arbejde med. Det kunne vi hver eneste dag, og det gør vi, vi har et særligt tema i luften og en on-air festival om man vil, hver eneste dag. Men vi er nødt til at vælge og vrage, hvilke vi skal have ekstra skud, og flyve med talent, og have marketingprioriteter og PR for at sprede budskabet. Så jeg tænker prioritering af vores … Hvad er det udtryk, når man har en skatkammer af aktiver? Det er byrden af så mange vidunderlige skatte. Altså at prioritere.
En anden stor udfordring er, hvordan gør vi, vi har fået en klassisk filmfandom over 24 år på TCM, og en af grundene til, at det er sket, er at være kommerciel fri, så vigtig. Fordi vi viser filmene uklippet, som den måde, de skulle ses på, uklippet og kommercielt fri, og det får vi en masse kærlighed til hos fans. Men vi ønsker at gøre den samme samfundsvækst og fandom på FilmStruck, så det er en udfordring, som vi konstant skal, hvordan får vi ordet ud.
Det er sjovt, når først folk opdager, at hvis de virkelig er filmfans, når de først har lært om FilmStruck, de er meget tilfredse og glade for det, bliver de på en måde blæst omkuld som, Åh, findes det her? Og det er ikke en nonprofit? De er ligesom, Wow, dette er en virkelig cool kommerciel enhed, med sådan en nobel mission at vise de bedste film fra hele verden. Men at få ordet har været, det er svært, der er meget rod i medierummet.
Hvordan forsøger du at bekæmpe det med Netflix og Amazon Prime og alle disse andre tjenester, der forsøger at konkurrere om det?
Det er ingen hemmelighed, vi ser en tom plads på markedet lige nu, fordi Netflix og Amazon og Hulu er meget fokuserede på originale serier. De ser ud til at bruge færre penge på deres filmbibliotek, så vi ser muligheder for at bygge en destination for filmelskere, hvor det er et sted, der kun kuraterer film. Og det er svært at finde kvalitetsfilm samlet ét sted, som FilmStruck. Vi synes, at vi har et godt, unikt koncept, og til din pointe, hvordan får vi ordet ud, læner vi os meget op af public relations. Vi har marketing, vi har mund til mund og social, men lige nu handler det om at skabe opmærksomhed og prøve og prøve.
stjernetegn stigende tegn lommeregner
Hvis du fik tre timer mere på en dag, hvordan ville du så bruge dem?
Personligt ved jeg, at jeg gerne vil læse en bog. Jeg har en tendens til at læse bøger midt om natten, fordi jeg er en smule søvnløs. Jeg falder i søvn, men så vågner jeg. Jeg læser mange bøger. Faktisk fortalte nogen mig i dag om en app, der hedder Blinkist, og den opsummerer fagbøger, og det vil jeg prøve for sjov, for at få endnu flere bøger, når jeg kører på arbejde eller noget. Jeg elsker også podcasts.
Så ved du, hvad jeg virkelig higer efter, er chancen for bare at sætte mig ned med personalet på TCM og have flere frie svævende samtaler. Du løber altid til et planlagt, struktureret møde, og jeg ville elske at sidde ned med flere af de mennesker, vi arbejder med, og bare vælge deres hjerner, hvad der sker, have mere udforskningstid.
Hvilket råd vil du give til andre, der ønsker at forfølge en lignende karrierevej som din – brandstrategi i underholdningsområdet?
Jeg gætter på, at mit råd ville være, at det altid er virkelig konstruktivt at have erfaring med forbrugerforskning, fordi det er så grundlæggende at forstå, hvordan man lærer om folks og fans' motivatorer. At tænke over konceptudvikling og hvordan du vil afprøve dine koncepter. Jeg var bare rigtig heldig, at mit første job hos Pizza Hut fokuserede på udvikling af nye produkter, for jeg tror, at jeg stort set har replikeret ny produktudvikling i hvert job siden da. God lytning, god fantasi, god koncepttestning. Bare igen og igen.
Og jeg er nødt til at spørge, når du er på Turner Classic Movies – hvad er din yndlingsfilm?
Jeg har så mange, jeg vil fortælle dig en film, der altid overrasker mig, hvor meget jeg elsker den, og det er der ingen andre, der virkelig gør, end Norma Rae med Sally Field. Jeg så det vist, da jeg var 12 år gammel, og det er sådan en feminist, først og fremmest er det sådan en altruistisk historie om en, der forener en flok udnyttede mennesker. Det faktum, at hun er en arbejdende mor i en traditionel kultur og lever et så utraditionelt liv. Hendes personlige tapperhed, jeg elsker bare den film. Og jeg har faktisk set den på Turner Classic Movies Classic Film Festival, så det var sjovt. En egentlig fagforeningsarrangør, som skabte den sande historie, var der for at introducere filmen, det får du kun fra TCM.
En anden oplevelse, jeg har haft at arbejde her, der blæste mig, var Passion of Jeanne d'Arc, det er en stumfilm, den er 80 minutter lang, jeg kan ikke forestille mig, at jeg ville være stødt ind i, at det virkelig var en Coca-Cola sport og fritid udøvende. Da jeg så den på vores festival, med dens symfoni og et kor, var det en af de mest rørende filmoplevelser, jeg nogensinde har haft. Det er to unikke oplevelser, jeg har haft på Turner Classic Movies.
hvordan man skriver digte til begyndere
Vil du holde trit med Jennifer Dorian? Du kan følge hende online på Twitter på @JRDorian , og sørg for at tjekke ud MovieStruck og TCM til alle dine klassiske filmbehov!
