Sådan oprettes en uforglemmelig annonce

Oprettelse af en uforglemmelig annonce kræver kreativitet og et sind til at løse en virksomheds problemer. At udvikle annoncer er en kunst, men ikke altid en skræmmende opgave.

Lær af de bedste

Gå til sektion

• Sådan oprettes en uforglemmelig annonce i 12 trin
• Lær mere

I 17 videolektioner lærer Diane von Furstenberg dig, hvordan du bygger og markedsfører dit modemærke.

En virksomhed kan leve eller dø baseret på dens evne til at annoncere med succes. Når du arbejder med reklame som kreativ, er det dit job at komme med gode ideer, der løser forretningsproblemer.

Sådan oprettes en uforglemmelig annonce i 12 trin

Oprettelse af en effektiv annonce kan virke som en skræmmende opgave, men det er praktisk, hvis du tager det trin for trin. Her er en guide til at mestre processen:

1. Vælg din målgruppe . Når du arbejder på en mindeværdig annonce, er det vigtigt at sikre, at den er målrettet mod potentielle kunder. Målretning mod brugerdefinerede målgrupper giver dig mulighed for at udvikle den rigtige markedsføringsstrategi ved at nulstille det optimale annoncesign, messaging og platform.
2. Udfør markedsundersøgelser . For at få en fornemmelse af din målgruppe er det vigtigt at gennemføre markedsundersøgelser for at udvikle de rette kampagnemål. Denne forskning vil besvare vigtige spørgsmål om dit publikum som: Hvad er deres indkomst? Hvad er deres interesser? Hvor gamle er de? Har de børn? Hvor bor de? Hvilke sociale medieplatforme bruger de?
3. Vælg din platform og dit annonceformat . Når du har foretaget markedsundersøgelser, er det tid til at vælge annonceplatforme og annonceformater, der engagerer din målgruppe. Sociale medier, tv, radio, podcasts, aviser og søgemaskiner er alle arenaer for reklame. Ud over at kende din målgruppe, vil du gerne undersøge omkostningerne ved forskellige platforme og formater - trykte annoncer, videoannoncer og lydannoncer er alle prissat forskelligt. Hvis du er en ny lille virksomhed med et begrænset budget, er det muligt, at du måske kun har råd til en udskrevet annonce i en lokal avis. Hvis du er et etableret internationalt brand, har du muligvis de økonomiske midler til at lave både tv-annoncer og en marketingkampagne på sociale medier.
4. Beslut om du opbygger brandbevidsthed eller produktbevidsthed . Hvor engangsannoncer primært er designet til at fremhæve et specifikt sæsonbestemt produkt, er hensigten med kampagner at skabe langsigtet brandaffinitet med en fortælling, æstetik eller intention, der strækker sig i nogle gange år. Kampagner er hvor du ser tegn udvikle sig over tid, hvilket betyder at de strækker sig ud over reklamer og ind i populærkulturen.
5. Lav en mindeværdig besked . Når du laver din besked, er en af ​​de første ting, du vil gøre, at den bliver mindeværdig, så den skiller sig ud fra din konkurrence. En måde at sikre, at din annonce fanger opmærksomhed, er at fremhæve en unik fordel ved dit produkt, som din konkurrence ikke tilbyder.
6. Saml kreative aktiver . Nu er det tid til at beslutte, hvilke typer kreative aktiver du har brug for. Uanset hvilket medium, du sandsynligvis har brug for reklamekopi. Kort kopi bruges normalt til billedannoncer, trykte annoncer og internetlandingssider; lang kopi kræves typisk til videoannoncer. Online- og trykte annoncer kan også kræve brugerdefinerede billeder og i tilfælde af de tidligere animerede gifs. Du ansætter typisk en grafisk designer til at arbejde med dine egne billeder eller stockfotos.
7. Opret brugerdefinerede videoer . For online- eller tv-annoncer kan du muligvis generere videoer ved hjælp af dit interne team af indholdsskabere, men det er også almindeligt at ansætte eksterne ressourcer til at hjælpe med at producere indhold. Det er vigtigt at sikre dig, at dit aktivs specifikationer passer korrekt til platformens specifikationer, f.eks. hvis din platform er onlinevideo, vil du gerne kontrollere, at din videoproducent eksporterer din video i det rigtige format, størrelse og billedformat for den platform.
8. Brug slående visuals . Som med en mindeværdig besked hjælper slående grafik din annonce med at få opmærksomhed. Enkel tekst på en kedelig baggrund vil ikke fange folks øjne så effektivt som spændende grafik og fængslende videofilm. Brug alle designværktøjerne i dit arsenal til at tilføje billeder, der vises i dine annoncer. Sjove, livlige farveskemaer og unik typografi er almindelige måder at opnå dette på.
9. Inkluder en opfordring til handling . Sørg for, at dine aktiver indeholder en opfordring til handling (CTA) så potentielle kunder har mere at gøre end blot at se din annonce. Overtal din målgruppe til at gøre ting som at klikke igennem til et brands websted, bestille et produkt eller abonnere på en mailingliste. Din CTA skal bruge fristende, overbevisende sprog for at give folk ekstra motivation til at følge op.
10. Medtag relevante oplysninger . Afhængigt af annoncens hensigt vil du muligvis medtage vigtige oplysninger om produktet, tjenesten eller begivenheden. For eksempel, hvis du opretter den mest visuelt stimulerende koncertannonce nogensinde, men undlader at medtage datoen og placeringen af ​​begivenheden, vil den være ubrugelig for den, der ser den.
11. Udvikle et sporingssystem . Det er vigtigt, at alle virksomhedsejere - især dem, der lancerer et nyt produkt - har et system indrettet til at spore, hvordan deres annoncer fungerer. Mange online-reklameplatforme har allerede et datasporingssystem på plads, hvor du kan holde styr på din annonces konverteringsfrekvenser og engagementstatistikker.
12. Analyser annoncedata, og foretag ændringer . Når du har lanceret din annonce, skal du bruge dit sporingssystem til at analysere dine data og foretage ændringer, som du kan anvende på din næste annoncekampagne. Disse tweaks giver dig mulighed for løbende at forbedre din virksomheds annonceringsstrategi, så du ikke behøver at starte fra bunden hver gang, som det er din første annoncekampagne.

Lær mere

Lær mere om reklame og kreativitet fra Jeff Goodby & Rich Silverstein. Bryt regler, skift mening og skab det bedste arbejde i dit liv med MasterClass Annual Membership.