Svaret på dette spørgsmål kan variere meget afhængigt af det publikum, det stilles til. Dem med en feministisk tilbøjelighed kan være mere tilbøjelige til at hævde, at det ikke er det, mens den pragmatiske måske vil have mere information til at bestemme den nuværende tilstand. For dem af os, der arbejder i en iværksætterrolle, er det mandsdominerede miljø et, der ikke er let at undslippe.
Men er dette en dårlig ting?
Det er et spørgsmål, der bliver ved med at dukke op i sociale mediegrupper og liberale publikationer, selvom spørgsmålet kan formuleres lidt anderledes. Virkeligheden er dog, at vi som mænd og kvinder er forskellige, og derfor varierer den måde, vi driver vores personlige og professionelle liv på. Vi driver også vores forretninger anderledes. Fra et agenturs perspektiv - er dette en meget god ting, da det skaber et interessant spillefelt.
For de fleste marketingbureauer i hele landet har mænd stadig brorparten af de udøvende roller. De udvikler og styrer strategien, de påvirker, om de skal skaleres eller vokse, og de bestemmer, hvor vægtet medarbejderbasen er, når det kommer til kønsfordelingen.
Denne indflydelse har en tendens til at føre til kontostyring. Med andre ord, den måde, hvorpå klientkontoen behandles, har mere at gøre med, hvorvidt ledelsen er mandlig eller ej, ikke om den kontoansvarlige er mand eller ej. På nogle måder kan det bidrage til betydelig succes. I andre åbner det døren for, at det kvindedrevne bureau bringer et nyt perspektiv.
Hvorfor betyder det noget?
I nogle regioner gør det ikke. Når man arbejder med de største konti på multi-million dollar-kampagner, kommer kønsopdelingen ikke nær så meget på scenen, som beslutninger ofte træffes baseret på hårde data. Forbrugerne taler med deres transaktioner, og brands lytter i henhold til de oplyste oplysninger. Tarminstinkt spiller en rolle, og både mænd og kvinder bidrager med glans. Det er, hvad en kampagne på flere millioner dollar skal kunne opnå.
Den mindre konto er, hvor kløften kan skabe eller bryde resultatet af en kampagne. Her er, hvad vi ser på regelmæssig basis, når vi taler med potentielle kunder med lidt mere testosteron:
- De er meget begejstrede for at give målgruppen en masse information
- De overvejer sjældent, hvad målgruppen ønsker at høre
- De forventer øjeblikkelige resultater
- De ønsker ikke at pleje relationer
Der er en analogi, der refererer til kønsforskellen, når det kommer til intimitet. Det ene køn sammenlignes med en slow cooker, mens det andet køn sammenlignes med mikrobølgeovnen. Når det kommer til markedsføringssucces på lang sigt, er mikrobølgeovnen en sikker måde at drive et øjeblikkeligt udbrud på uden varig tilfredsstillelse – ordspil.
Succesfuld markedsføring kræver et dybt dyk ned i det tiltænkte publikums psyke og forståelse for deres ønsker og ønsker og en vilje til at pleje relationer og samtaler gennem flere kontaktpunkter. Digital markedsføring og sociale medier giver os muligheden for det, med løfte om varige resultater.
Når tænkning på højeste niveau i bureauet er fokuseret på denne tilgang, går det ned i kontostyring, og kunderne forbliver på lang sigt. Det er kvindedrevet, og det kræver en opbremsning for at forstå de variabler, der kan bidrage til kampagnens succes. Disse variabler bearbejdes derefter metodisk over tid.
Selvom denne vurdering er baseret på min bureauerfaring og ikke noget videnskabeligt, fortjener den stadig i det mindste vandkølende overvejelse. Desuden vil du i slutningen af dagen hellere komme hjem til en fuld roastbeef-middag, sprængfyldt med smag fra en langsom kok over flere timer eller smide en pose popcorn i mikrobølgeovnen?
Det mest tilfredsstillende måltid giver de bedste langsigtede resultater. Du kan selv vælge.
SJC Marketing , en fuld-service marketing-, kommunikations- og indholdsvirksomhed, der tilbyder professionelle kommunikationsløsninger til virksomheder i den kommercielle og nonprofitsektor. Susan er en professionel forfatter med ekspertise inden for marketing, kommunikation, indholdsskabelse og målrettet distribution. SJC-teamet består af innovative marketing-, udviklings- og kommunikationstalenter, der er fokuseret på markedsføring af høj værdi og skabelse af indhold for at gøre det muligt for virksomheder at nå deres marketing- og kommunikationsmål.
