For at opbygge et succesfuldt brand er det afgørende at adskille dig fra konkurrencen. En af de mest effektive måder at nå dette mål er at skabe en brandpositioneringsstrategi.
Gå til sektion
- Hvad er mærkepositionering?
- Hvorfor er brandpositionering vigtig?
- Hvad er en erklæring om brandpositionering?
- Sådan skriver du en brandpositioneringserklæring
- 3 tip til oprettelse af en brandpositioneringsstrategi
- Vil du lære mere om forretning?
- Lær mere om Sara Blakelys MasterClass
Spanx-grundlægger Sara Blakely lærer dig bootstrapping-taktik og hendes tilgang til at opfinde, sælge og markedsføre produkter, som forbrugerne elsker.
Lær mere
Hvad er mærkepositionering?
Brandpositionering er en markedsføringsstrategi med fokus på at opbygge en unik brandidentitet der adskiller en virksomhed fra sine konkurrenter i forbrugernes sind. Målet med en brandpositioneringsstrategi er at få målmarkedet til at se mærket på en tydelig måde og tydeligt kommunikere, hvordan brandet har en konkurrencemæssig fordel på markedet.
Hvorfor er brandpositionering vigtig?
Effektiv brandpositionering er et afgørende element i vækst i din virksomhed.
- Det skaber markedsdifferentiering . En stor brandposition, der fremmer det unikke ved dit brand, er afgørende for at få en større markedsandel fra dine konkurrenter. Når brandmarkedsførere med succes formidler, at et produkt har mere ønskelige funktioner og imødekommer et behov bedre end andre produkter, skaber de buzz omkring det brand, der er svært for forbrugerne at ignorere.
- Det prioriterer værdi frem for pris . Hvis en marketingmedarbejder effektivt kan vise, at et brand har en højere værdi end sine konkurrenter, vil prisfastsættelse være mindre af en hindring i mange kunders sind. Dette skyldes, at forbrugerne sandsynligvis vil være villige til at betale mere for et produkt, de ved, er bedre end et billigere alternativ.
- Det skaber kundeloyalitet . Når forbrugerne har tillid til dit brandnavn og dine produkter, bliver de sandsynligvis tilbagevendende kunder. Derudover tilskynder stærk brandpositionering kunder til at springe produktforskningsprocessen over og gå direkte til dit brand for at opfylde deres behov.
- Det driver markedsføringsindsatsen . Hvis du ikke har en klar og overbevisende brandposition, vil det være svært at skrive marketingbeskeder, der kommunikerer, hvordan dit brand er unikt i din produktkategori. Du finder ud af, at når du først har forstået, hvad der får dit brand til at skille sig ud fra konkurrencen, bliver det lettere at skabe et effektivt marketing besked der taler til dit demografiske mål.
Hvad er en erklæring om brandpositionering?
En erklæring om brandpositionering er en kort beskrivelse, der kommunikerer, hvordan dit brand har en unik værdi for dit målmarked sammenlignet med dine konkurrenter. I modsætning til en marketing tagline eller et slogan er en erklæring om brandpositionering beregnet til at være intern for at hjælpe en virksomhed med at drive deres forretningsplan og definere deres konkurrencemæssige fordel.
Sådan skriver du en brandpositioneringserklæring
Følg denne grundlæggende skabelon for at konstruere en brandpositioneringserklæring for din virksomhed:
'For [målkunder] er [brand name] den [forretningskategori], der leverer [brand's lover], fordi kun [brand name] giver [konkurrencemæssig fordel].'
Ved hjælp af ovenstående skabelon er her et eksempel på en mulig erklæring om brandpositionering for et elektronikfirma:
'For stilbevidste, teknologikyndige forbrugere er dette mærke et elektronikfirma, der fremstiller top-of-the-line computere og mobile enheder. I modsætning til andre elektronikmærker producerer dette mærke slanke, innovative og tilgængelige produkter, der bliver en væsentlig del af deres forbrugers livsstil. '
3 tip til oprettelse af en brandpositioneringsstrategi
For at skabe en effektiv brandpositioneringsstrategi og opnå positive resultater skal du overveje disse tre tip:
- Vær relatabel . En af de enkleste måder at fange opmærksomheden på din målgruppe er at afstemme din brandpositioneringsstrategi til deres specifikke behov og oplevelser. Når din målgruppe ser, at deres værdier stemmer overens med dit brands værdier, vil de se dit brand i et positivt lys.
- Undersøg dine konkurrenter . Det er svært at vinde konkurrencen uden at gøre sig bekendt med deres brandposition. Undersøg, hvem dine største konkurrenter er, opdel deres brandpositioneringsstrategi, og dann en plan for at topke den.
- Vær fleksibel . Hvert brand skal være åbent for ændringer, hvis deres nuværende strategi ikke skærer den. Lyt omhyggeligt til kundefeedback og evaluer dit salg for at afgøre, om din oprindelige brandpositioneringsstrategi fungerer. Hvis du ser plads til forbedringer, skal du være åben for at justere din strategi.
MasterClass
Foreslået til dig
Online klasser undervist af verdens største sind. Udvid din viden i disse kategorier.
Sara BlakelyUnderviser selvfremstillet iværksætteri
Lær mere Diane von FurstenbergUnderviser i at bygge et modemærke
Lær mere Bob WoodwardUnderviser undersøgelsesjournalistik
Lær mere Marc JacobsUnderviser modedesign
Lær mere
Interessante Artikler
