Diane von Furstenbergs tip til design af en brandidentitet

Fire måder at udvikle brandidentitet på

Her deler Diane sine fire hemmeligheder med brandidentitetsdesign for at hjælpe enhver mindre virksomhed eller nyt brand med at udvikle deres kerneværdier, identificere deres værdiproposition og finde deres målgruppe.

1. Find din historie

Det første skridt til at finde ud af din brandidentitet eller brand-DNA er at finde ud af din historie. Dit brands historie er afgørende for at opbygge et succesfuldt brand. Det kan være så simpelt som at skitsere en begyndelse, midten og slutningen. Din begyndelse skitserer problemet eller mulighederne inden for markedet. Dette er din hvorfor? Midten beskriver din løsning, eller hvordan dit produkt passer til dette hul i produkttilbud og giver dine målkunder noget, de har brug for. Slutningen fortæller om din succes og giver kunderne en tilfredsstillende følelse af at vide, at dit brand vil tjene deres behov.

Din brandhistorie handler delvist om branddesign, men virkelig er målet at få forbindelse på et dybere niveau med dine kunder. Diane siger, at hendes tøj er venen i skabet, og det er den velkendte følelse, du vil udvikle med dine kunder. Hvordan kan du følelsesmæssigt forbinde dit brand med andre?

2. Differentier dine produkter

Hvad betyder det at opbygge dit brand-DNA? Diane har nævnt, hvordan det kommer til dit produkts personlighed, og hvor let det kan skelnes fra konkurrerende produkter på markedet.

Som et eksempel stod wrap-kjolen ud på grund af Dianes brug af trykt jerseystof, dets evne til at være moderigtigt til arbejde og leg og hvordan det talte til kvindens tidskultur. Dianes firma producerer nu tøj og tilbehør ud over wrap kjolen, men wrap kjolen er stadig en kerne del af virksomhedens DNA og selvfølgelig en del af Dianes egen historie.

Når du arbejder på at skabe din egen brandidentitet, så spørg dig selv: Hvad er min wrap kjole? Hvilken vare kan mit brand hænge hatten på?

hvad gør peber ved mad

3. Opret en visuel identitet

Navnet og logoet på din virksomhed er en vigtig del af din brandidentitet.

For Diane var det et simpelt valg at navngive mærket efter sig selv - hun legemliggjorde alt, hvad hendes wrap-kjole og hendes brand stod for. Ikke alle mærker skal dog navngives efter grundlæggeren. For eksempel er Polo et mærke, der fremkalder en distinkt følelse af østkyst amerikansk kultur, og dets logo inkarnerer denne følsomhed.

For DVF-brandlogoet startede Diane med at bruge sit navn og sin signatur. Da hendes brand voksede, udviklede hendes logo sig. Diane deler, hvordan hendes logo ændrede stilarter og til sidst til initialer, så det blev
let kunne passe ind i globale markeder. Tænk over, hvordan dit logo præsenterer dit brand, og om det har evnen til at udvikle sig som du gør.

MasterClass

Foreslået til dig

Online klasser undervist af verdens største sind. Udvid din viden i disse kategorier.

Underviser i at opbygge et modemærke

Underviser fotografi

Underviser design og arkitektur

Underviser modedesign

4. Opret en brandportefølje

Tænk som en professionel

I 17 videolektioner lærer Diane von Furstenberg dig, hvordan du bygger og markedsfører dit modemærke.

For at opbygge en brandidentitet omkring et produkt foreslår Diane, at du begynder med din brandportefølje.

Hvad er en brandportefølje?

Din brandportefølje består af forskellige nøgleelementer, der hjælper dig med at fokusere dig i din mission om at opbygge et brand:

1. Missionerklæring
Din mission statement skal tydeligt angive, hvorfor du bygger dette brand, hvor du kommer fra, og hvorfor nu.

2. Beskrivelse og fotografier af produktet
Din produktpræsentation, fra produktionen af ​​tøjet til emballagen eller placeringen i butikken, skal være i modsætning til konkurrenternes

3. Produkt- og markedsundersøgelser
Dette er information som hårde data om dine konkurrenter samt en liste over markedsførings- og salgsmuligheder og kanaler.

4. Forretningsplan
Din forretningsplan skal have en tankevækkende distributions- og marketingstrategi.

hvad er delene af en violin

5. Visuel brandidentitet
Du skal også inkludere den fulde visuelle identitet for dit brand: logo, skrifttyper og farvepaletter.

Sammen bliver de fem bedste elementer din brandpersonlighed.

Sådan laver du en brandportefølje

Editorernes valg

Hvis du vil lave din egen brandportefølje, skal du starte med at sammensætte dit firmanavn, logo design, markedsundersøgelse og forretningsplan samt brand stil guide i en sammenhængende og æstetisk tiltalende pakke.

Din mission statement skal fortælle dit brands historie, forklare, hvad der giver dit brand sit DNA, og forklare, hvordan dine produkter er forbundet. Det skal omfatte, hvad der gør dit brand unikt, men sørg for at undgå buzzwords, der ikke tilføjer mening til din mission statement. Ord optager værdifuld fast ejendom på dit websted eller på ethvert trykte materiale, så brug dem klogt.

Brandporteføljen skal også være inkluderende, så gennemsnitsforbrugeren let kan se sig selv i dine produkter og som en promotor for dit brand.

For et sidste greb gør det aldrig ondt at designe visitkort og opbevare dem i din baglomme (eller pung) - uanset om du navngiver dit brand efter dig selv, ligesom Diane, eller ej, er du trods alt brandets første talsmand.