Danica Kombol er marketingchef og grundlægger af Overalt agentur , et førende marketingfirma på sociale medier med kunder som Macy's, Cox Communications, Carter's og UPTV. Det, der adskiller Danica, er hendes dybdegående erfaring inden for marketing og hendes evne til at arbejde med både C-Suite-chefer og millennials.
Danica er førende i krydsfeltet mellem nye og gamle medier med årtiers erfaring inden for marketing, PR og tv. Hun begyndte som tv-producent og gik derefter videre til at være PR-chef. Hun startede sin karriere på Sesame Workshop, hvor hun hjalp med at skabe internationale versioner af Sesame Street. Hun fortsatte med at producere programmer for så legendariske outfits som Saturday Night Live, Kids in the Hall, Broadway Video og VH1. Hun har haft ledende roller hos store PR- og marketingfirmaer som Ketchum, Babbitt & Reiman og andre. Hendes erfaring med at navigere i de højeste lag af traditionelle medier, reklamer og PR er uvurderlige aktiver i hendes sociale mediearbejde.
Danica er en hyppig taler på sociale medier og rådgiver for Fortune 500-virksomheder, der navigerer i denne nye verden. Hun er lige så passioneret omkring sit filantropiske arbejde, som hun er sin professionelle karriere. I øjeblikket sidder hun i bestyrelsen for WOMMA (Word of Mouth Marketing Association), er et alumni-bestyrelsesmedlem i Atlanta Women's Foundation og er uddannet i 2009 fra Leadership Atlanta.
Se vores interview med Danica nedenfor.
hvad er en historie i en historie
Kan du med dine egne ord fortælle mig lidt om din professionelle baggrund, og hvordan du startede Everywhere?
Danica Kombol: Hvis jeg kigger tilbage, kan du se den tråd, der binder det hele sammen. Kort sagt startede jeg som ung producer på Børne-tv-værkstedet, dvs Sesamgade . Jeg arbejdede på de internationale versioner af Sesamgade . Jeg arbejdede på et flagskibsprogram, som de lavede, kaldet Square One TV , som var designet til at undervise i matematik til 8 til 12-årige. Jeg lavede hele børne-tv-tinget, og jeg indså, at jeg virkelig gerne ville over i komedie. Så begyndte jeg at arbejde for Lorne Michaels i hans forskellige ejendomme. Jeg var producer og lavede kortfilm kl Saturday Night Live , bor i SOHO. Blink frem, min mand, der arbejdede på CNN, blev overført til Atlanta, jeg havde to børn, og den slags produktion, jeg lavede i New York, fandtes ikke i Atlanta dengang. (Atlanta er åbenbart kommet langt og er nu et center for film og tv, men for 20+ år siden var det IKKE tilfældet). Jeg indså, at jeg virkelig elskede marketing, så jeg skiftede til at være en marketingperson og definerede i det væsentlige en marketingkarriere, der passede til, hvor jeg var på det tidspunkt i mit liv, givet mine børns alder, i betragtning af de økonomiske behov for min familie. De siger, at nødvendighed er opfindelsens moder. Intet udsagn er mere sandt for en kvindelig iværksætter. Hun opfinder konstant sig selv, baseret på hendes nuværende virkelighed.
Hvornår besluttede du dig for at gøre sociale medier til et stærkt fokus for dit bureaus tjenester?
Danica Kombol: Det vigtigste øjeblik, hvor jeg indså, at jeg ville flytte ind på sociale medier, var, da Obama blev valgt i 2008. Jeg arbejdede for et globalt PR-firma. Alle gik ind og sagde: Vi vil have den ting. Vi vil have den ting, der fik Obama valgt. Jeg kiggede mig omkring, og jeg tænkte: De har i alt to ansatte, der laver sociale medier. Whoa? Jeg så en reel mulighed, og den fik de store PR-firmaer ikke. For min aldersgruppe var jeg en tidlig adopter af sociale medier, og da jeg ridsede overfladen, indså jeg, det er bare folk, der taler med folk online. Jeg elsker samtale. Jeg elsker mund til mund. På det tidspunkt startede jeg Everywhere Agency, og det var 2009, tilbage i de gamle dage med sociale medier.
I laver også en hel del influencer marketing nu, kan I fortælle lidt om udviklingen af det i løbet af de sidste par år?
Danica Kombol: Da vi startede everywhere-bureau i 2009, var der virkelig ikke noget, der hed influencer marketing. Det hed blogging. Vi begyndte at høre fra mærker, at de ønskede at komme i kontakt med bloggere. Grundlaget var ikke rigtig lagt for, hvordan de forbindelser kunne skabes og historier kunne fortælles.
Arbejdede vi med influencers fra begyndelsen? Absolut. En af de første ting, vi gjorde, som er et af vores bureaus krav på berømmelse, er, at vi vandt Guinness verdensrekord for den mest socialt netværkede besked i #BeatCancer. Det lancerede vi på en nu hedengangne konference kaldet Blog World. I bund og grund var det kraften i influencers, der alle deler den samme omtale på sociale medier, #beatcancer, der gav os Guinness verdensrekord.
Danicas meditationsapps
Hvordan slukker du sidst på dagen?
Danica Kombol: Jeg har fire forskellige meditationsapps på min telefon, og jeg skifter mellem dem. Det er det eneste sunde, jeg har fundet at slå fra.
Hvad går du efter, når du sammensætter dit team? Hvilke egenskaber ledte du efter hos dine medarbejdere?
Danica Kombol: Vi leder virkelig efter en kulturpasning. Der er mange kloge mennesker derude, men kommer de til at trives i den kultur, vi har skabt, som giver mulighed for en enorm mængde frihed? Et individ uden stærk selvdisciplin kommer nok ikke til at trives her. En person, der leder efter deres chef til at give dem en daglig huskeliste, vil ikke trives her.
Som virksomhedsejer skal jeg være omkring kloge mennesker, og de skal ikke bare være kloge, de skal være skræmmende kloge. Jeg vil gerne udfordres af mit hold. Jeg ønsker, at der er et sundt element af debat. Jeg vil ikke have nogen, der vil acceptere status quo. Jeg elsker overpræstere, men du skal finde sunde overpræstere.
Hvem ville du betragte som din mentor? Er der nogen, der virkelig har påvirket dig, eller som du ser op til?
Danica Kombol: Selvfølgelig. Det er mor. Min mor voksede op i en æra, hvor kvinder virkelig ikke kunne være virksomhedsledere, men alt, hvad hun gjorde i sit liv, viste mig, at hun var en forretningskvinde, udover at holde trit med sin generations forventninger til, hvad en hjemmegående skal gøre. Jeg har hele tiden hendes stemme i mit hoved. Hun delte stykker visdom med mig gennem årene, og også bare det at have en mor, der tror på dig, giver dig livslang tillid, som ikke kan slås, og ingen kan tage det væk.
Hvad synes du er den største udfordring, du står over for professionelt?
Danica Kombol: Når du driver en virksomhed, er din fristelse at komme ud i ukrudtet med det utal af ting, der foregår hver dag, men en succesfuld virksomhedsleder holder fokus, hold øjnene på prisen. Den største barriere for succes er at give slip på fokus.
hvad er almuens tragedie
Overalt agenturets APP-anbefalinger
Hvilke tre råd vil du give til en person, der ønsker at starte deres egen virksomhed? Til en anden kvindelig iværksætter?
Danica Kombol: Nummer et, indse, at du er chefkok og flaskevasker. Du er den eneste. Nummer to forstår virkelig, sindssygt dybt, at det tager tid, før du får overskud. Nummer tre, hvis du er risikointolerant, så stop op og spørg dig selv, om dette er den rigtige forretningslinje for dig.
Jeg ved, at du ikke spurgte om dette, men der er noget, jeg føler meget stærkt for. I erhvervslivet, hvilket er … jeg tror, alderisme er gennemgående i erhvervslivet, og jeg er bekymret over, hvordan folk i min aldersgruppe opfatter millennials. Der er en følelse af, at millennials er forkælede og privilegerede, og de ønsker at være administrerende direktør. Når jeg hører det, tænker jeg ved mig selv: Hvad er der galt med, at nogen går ind i din virksomhed med en meget sund selvfølelse og et ønske om at være administrerende direktør i din organisation? Jeg har besluttet mig for at se på den holdning og fremme den i modsætning til at prøve at smadre den ud af dem. Jeg lærte for at få succes i branchen med sociale medier, at jeg var nødt til at være omkring den gruppe, der adopterede først og gennem deres entusiasme byggede sociale medier. Jeg lærte også, at jeg var nødt til at tilpasse min ledelsesstil for at arbejde bedre sammen med dem i stedet for at bede dem om at tilpasse deres stil til at arbejde sammen med mig.
Sjov fakta: Hvilken film beskriver bedst Danicas liv?
Det er nemt. Jeg bor i Troldmanden fra Oz hele dagen. Hele mit liv er Troldmanden fra Oz . Jeg er på den gule murstensvej. Glinda er min superhelt. Hele dagen føles det bare som endnu et eventyr. siger Kombol.
I dag, Danica Kombol 's firma, Overalt agentur , har 12 ansatte, hvor størstedelen af teamet bor i Atlanta og to fjernmedarbejdere i Seattle og North Carolina. Deres næste store udfordring? Håndtere deres vækst. Bureauet havde en enorm vækst i 2016 – både økonomisk og teammæssigt, og de forventer mere vækst i 2017. Danica er også begejstret for kommende trends inden for sociale medier og at se, hvordan influencers inddrager nyere platforme. De har allerede lavet nogle Snapchat- og Facebook Live influencer-kampagner og er ivrige efter at slå sig sammen med brands, der er villige til at tænke ud af boksen, når det kommer til influencer marketing. Vil du vide mere om Everywhere Agency? Følg Danica og hendes virksomhed på nedenstående links.
Vil du vide mere om Everywhere Agency? Følg Danica og hendes virksomhed på nedenstående links.
Virksomhedens hjemmeside: Overalt agentur
Facebook: Facebook.com/beeverywhere
Twitter: @beEverywhere
