Politisk kampagne 101: 4 dokumenterede kampagnemeddelelsesstrategier fra David Axelrod

Kampagnestrateger skal kende en kandidats marked og tale effektivt med det. Rådgiver David Axelrod deler sin indsigt i kampagnemeddelelsesstrategier.

hvad er optisk zoom i kamera

Gå til sektion

• 4 dokumenterede kampagnemeddelelsesstrategier fra David Axelrod
• Lær mere om David Axelrod og Karl Rove's MasterClass

De berømte præsidentkampagnestrateger David Axelrod og Karl Rove afslører, hvad der ligger i effektiv politisk strategi og messaging.

Politiske kampagner er i det væsentlige salgspladser. Som kampagnestrateg sælger du et produkt (alias din kandidat), og du prøver at overbevise dine forbrugere (aka vælgere) om, at dette produkt er bedre end de konkurrerende mærker (aka de andre kandidater i løbet). Ligesom annoncører er meget omhyggelige med at forstå deres marked og tale til dem ved hjælp af et effektivt sprog, gør politiske strateger det også, når de tilbyder kandidater til offentligt embede.

4 dokumenterede kampagnemeddelelsesstrategier fra David Axelrod

Efter at have brugt mere end tre årtier i politikens verden forstår David Axelrod, at en kampagne kun er så effektiv som dens offentlige beskeder. Axelrod er rettet med Det Demokratiske Parti gennem sin karriere og har rådgivet mange snesevis af politikere, især den 44. amerikanske præsident Barack Obama.

Nedenfor er nogle meddelelsesstrategier, Axelrod hentede gennem sine mange års kampagner, fortalt gennem linsen af ​​hans vellykkede kampagner fra 1998 og 2002 for at vælge Tom Vilsack som guvernør i Iowa:

1. Sørg for, at din besked er i din kandidats stemme . Ikke alle kandidater kan levere et script til kameraet på en måde, der virker organisk og autentisk. Tom Vilsack, han var tidligere retsadvokat. Han var vant til at tale med juryer, men mere end det troede han grundlæggende på det, han sagde. Det, du vil være sikker på, er, at kandidaten er fortrolig med det manuskript. Og du vil løbe igennem det med dem. Du vil tale om de vægtpunkter, du vil have dem til at lægge. Han tog det op meget hurtigt. Han klarede sig meget, meget godt. Han var en slags naturlig ved det, men det krævede stadig noget arbejde. Og du burde tage presset fra din kandidat ved at give dem en klar fornemmelse af, hvad du mener, at fokuspunkterne skal være i et script. Ofte understreger du forskellige ord og så videre i teleprompteren, så de ikke selv behøver at gøre det.
2. Vis ægte mennesker, der fortæller deres personlige historier . Axelrod fandt, at det var langt mere magtfuldt at høre rigtige mennesker fortælle deres historier, levere den følelsesmæssige komponent i præstationen end at have en voiceover, der fortæller hele historien. Han scriptede aldrig disse mennesker: han stillede bare spørgsmål og forsøgte at fremkalde, hvad deres observationer og oplevelser var. Han stolede heller ikke på kampagnen for at rekruttere dem. De var ikke skuespillere, og de følte dybt, hvad de delte. Når du interviewer folk om ting, som de føler dybt om, især om ting, der smerter dem, er intimitet meget vigtig. Du vil have folk til at se den smerte. Du vil have folk til at opleve, hvad de føler.
3. Angreb kun din modstander ved hjælp af beviselige fakta, ikke udstrygninger og insinuationer . En ting, der er mere og mere sand i medierne, i skeptiske, hvis ikke kyniske tider, er at hvis du vil udjævne angreb, må de hellere være troværdige, og de må hellere understøttes af fakta. Og folk skal se på skærmen, at de understøttes af fakta. Du er nødt til at gøre det, fordi folk ikke bare vil acceptere - de forstår på et eller andet niveau, at annoncer er propaganda, og de vil ikke acceptere det, du siger, uden disse vidnesbyrd om den faktiske karakter af det, du fortæller dem.
4. Vælg en besked, du tror på, og hold dig til den . Ved hvad din besked er fra starten. Sørg for, at du ikke bliver slået af din besked. Svar, men svar i forbindelse med din besked. Sørg for, at du forstår, hvad styrken er i din modstanders besked, og gør alt, hvad du kan, for at afbøde din modstanders besked. Og hvis du gør disse ting, vil du sandsynligvis vinde.

Lær mere om politisk kampagnestrategi i David Axelrod og Karl Rove's MasterClass.

hvad betyder konflikt i en historie