Reklamebureauer over hele verden gennemgår en lignende pitchproces for at vinde nye kunder. At placere en digital marketingkampagne til en lokal virksomhed involverer de samme færdigheder som at kaste den næste store Super Bowl-reklame til et stort selskab. Denne guide viser dig det grundlæggende i en vellykket tonehøjde.
hvordan man starter en fantasy bog
Vores mest populæreLær af de bedste
Med mere end 100 klasser kan du få nye færdigheder og frigøre dit potentiale. Gordon RamsayMadlavning I Annie LeibovitzFotografering Aaron SorkinScreenwriting Anna WintourKreativitet og lederskab deadmau5Elektronisk musikproduktion Bobbi BrownMakeup Hans ZimmerFilm Scoring Neil GaimanThe Art Of Storytelling Daniel NegreanuPoker Aaron FranklinTexas Style Bbq Misty CopelandTeknisk ballet Thomas KellerMadlavningsteknikker I: Grøntsager, pasta og ægKom igangGå til sektion
Diane von Furstenberg underviser i at opbygge et modemærke Diane von Furstenberg lærer at opbygge et modemærke
I 17 videolektioner lærer Diane von Furstenberg dig, hvordan du bygger og markedsfører dit modemærke.
Lær mere
Hvad er en reklameplads?
En tonehøjde er, hvordan et reklamebureau foreslår markedsføringsideer til et brand, produkt eller service til en potentiel kunde. Et reklamebureau-pitch skal præsentere agenturets markedsføringsstrategi på en kreativ måde og udtrykke, hvordan deres marketingindsats vil nå klientens mål og levere brandets budskab.
Sådan kaster du en annonce i 7 trin
Når du har udtænkt din idé til en annoncekampagne og samlet dit kreative indhold, er du klar til at sende den til klienten. Annoncepitchingsprocessen har syv trin:
hvordan man driver en tøjlinje
- Indstil tonehøjde møde . Ofte indleder en klient et agenturmøde ved at sende en anmodning om forslag (RFP). RFP giver et kort overblik over de oplysninger, som dit bureau har brug for for at beslutte, om de skal slå eller ej. Hvis du accepterer anmodningen om tonehøjde, indstiller klienten et mødetid. Det er vigtigt at advare klienten om, hvilke teammedlemmer (for eksempel den kreative direktør, tekstforfatter, kontoadministrator, eller art director ) deltager i mødet. Endelig bekræft, at alle beslutningstagere på klientsiden vil være i stand til at deltage i mødet; det sidste, du ønsker, er, at et juniormedlem i klientens personale skal videresende et resumé af din pitch til virksomhedens førende messing.
- Forbered og øv . Husk alle detaljer i klientens kreative briefing. Jo mere informeret du er, jo bedre er dine chancer for at blive ansat. Forstå kundens mål og potentielle kunder, og øv derefter din tonehøjde. Hvis du arbejder hårdt i forberedelsestiden, leverer du en bedre tonehøjde.
- Foretag introduktionen . Start et pitchmøde ved at takke klienten for mødet med dig, og præsenter derefter dine teammedlemmer, især hvis du er et nyt bureau, og du ikke har arbejdet med dem tidligere. Efter introduktionen skal du give et kort overblik over målene for din marketingkampagne.
- Præsenter din markedsundersøgelse og casestudier . Gå din potentielle klient gennem den forskning, dit bureau har udført på målgruppen, og præciser, hvilke annonceplatforme du planlægger at bruge. For eksempel kan du forklare, hvordan din forskning viste, at social media marketing og partnerskaber med influencers ville være mere effektive end trykte annoncer. Hvis du bruger et pitch deck til at præsentere din casestudie, skal du undgå at skrive blokke med kedelig tekst ud. Brug i stedet iøjnefaldende infografik og statistik til at fortælle en overbevisende fortællingshistorie.
- Præsenter dit kreative indhold . Det er tid til at vise alle dine kreative ideer. Sørg for at oprette mockups af dine kampagneforslag i det samme medium, som de rent faktisk ville vises. For eksempel, hvis din annonce distribueres via marketing af digitalt indhold, skal du ikke bare vise, hvordan annoncen ser ud alene. i stedet skal du vise det på et faktisk websted eller på dets tiltænkte sociale medieplatform.
- Gå over budgettet . Detaljer om dit forventede budget til din kampagne, herunder både omkostningerne til dit kreative bureau og de forventede omkostninger for det mediebureau, der tager sig af at få annoncerne ud i verden.
- Afslut på en mindeværdig note . Dette er din sidste chance for at skille sig ud. Indkapsler essensen af din kampagne tydeligt på en fængslende måde. Spørg klienten, hvis de har spørgsmål, og tak dem for at invitere dig til at tonehøjde. At skabe et godt indtryk sætter dig op til fremtidig succes. Selvom klienten vælger et andet bureau denne gang, kan de bede dig om at slå igen på en af deres næste kampagner, hvis de er imponeret over dit arbejde.
Lær mere
Lær mere om reklame og kreativitet fra Jeff Goodby & Rich Silverstein. Bryt regler, skift mening og skab det bedste arbejde i dit liv med MasterClass Annual Membership.
