Du har 30 sekunder til at sælge nogen på et produkt: Hvad siger du, og hvordan siger du det? Dette er de ultimative spørgsmål, når det drejer sig om at skabe en god annonce - om du vil skrive en simpel promo eller en enestående Super Bowl-annonce.
hvordan du finder din stemme på skrift
Gå til sektion
- 4 kvaliteter af en god kommerciel
- Sådan laver du en reklame i 4 trin
- Lær mere
- Lær mere om Jeff Goodby & Rich Silversteins MasterClass
Jeff Goodby & Rich Silverstein underviser i reklame og kreativitet Jeff Goodby & Rich Silverstein underviser i reklame og kreativitet
Annonceringsikoner Jeff Goodby og Rich Silverstein lærer dig, hvordan du bryder regler, skifter mening og skaber det bedste arbejde i dit liv.
Lær mere
4 kvaliteter af en god kommerciel
En stor reklame vil have følgende egenskaber:
- En god (og enkel) historie : En god historie har en begyndelse, en midten og en ende med spænding og opløsning. Reklamer, der bruger principperne for god historiefortælling, vil straks fange publikums opmærksomhed og fremkalde en slags følelsesmæssig reaktion. I en to-timers film har en instruktør masser af tid til at ramme og gennemføre alle disse trin. Det er lidt sværere, når det kommer til et sted på 30 sekunder, men det er ikke umuligt - husk bare at holde det simpelt ved storyboarding.
- Den rigtige tone : Det er let at tænke, at en fantastisk video altid er den, der har den bedste underholdningsværdi - for eksempel en sjov videoannonce med en iørefaldende jingle - men hvis det ikke er den rigtige tone for brandet, lykkes det muligvis stadig ikke. Når du laver en annonce - hvad enten det er en online-annonce eller tv-reklame - skal du holde mærkeets tone i tankerne. Er de kantede, seriøse, fredelige eller underlige? Det er den tone, du vil slå i din reklame.
- Et tilbagevendende tema : De bedste reklamer er ikke kun enkeltstående ideer; de er komplette annoncekampagner, der inkluderer opfølgende reklamer for at fortsætte historien og udvikle temaet eller tegnene. For eksempel Budweisers serie af annoncer, der indeholdt de ikoniske frøer Bud, Weis og Er, og senere på firbenene Frank og Louie. Marketingkampagner som disse er normalt effektive tv-annoncer, fordi de opbygger mindeværdige karakterer over mange salgsfremmende videoer og skaber betydelig brandbevidsthed.
- En opfordring til handling : Det er vigtigt at vide nøjagtigt, hvad din marketingvideo er opfordring til handling er inden du nogensinde begynder at tegne. Hvad ønsker virksomheden, at folk skal gøre, når de ser tv-reklamen? For en lille virksomhed er dit mål måske bare at øge bevidstheden om brandet eller give potentielle forbrugere virksomhedens kontaktoplysninger (for eksempel et telefonnummer eller en web-URL). Hvis du arbejder med et stort og velkendt selskab, kan dit fokus være på at introducere en ny tagline. Opfordringer til handling afhænger af virksomhedens målgruppe (også kaldet målmarkedet); hvem er deres potentielle kunder, og hvad reagerer de mest på i en video-reklame?
Sådan laver du en reklame i 4 trin
Klar til at bryde ind i tv-reklamer? Her er de grundlæggende trin, du skal følge for at oprette en reklame:
- Start med slutningen . For at skabe en køreplan til en overbevisende reklame skal du vide, hvor du i sidste ende vil ende. At starte med slutningen er en fantastisk måde at gøre det lettere - på den måde ved du, hvad den kommercielle udbytte vil være. Derefter kan du bygge alt omkring at levere på den udbetaling. Du har en begrænset tid, hvilket betyder, at udviklingen af fortællingen er helt bygget til at tjene konklusionen.
- Planlæg alt ned til det andet . Kommercielle videos lufttid er normalt ikke længere end tres sekunder. Når det kommer til steder som Super Bowl-reklamer, er hvert sekund ekstremt dyrt - så du vil ikke spilde et øjeblik. Sørg for, at du planlægger hele videoen fra start til slut under præproduktion. Opret et diagram eller storyboard, der viser nøjagtigt, hvor dialog og handling finder sted. Forberedelse er afgørende, og det at holde din fortælling strømlinet hjælper med at få dit punkt på kort tid.
- Skyd reklamen . Videoproduktion er et teknisk felt, og den nemmeste måde at ende med professionelt videoindhold er at ansætte et produktionsfirma (eller et reklamebureau eller kreativ direktør med et internt produktionshold). Et godt produktionsfirma kommer med et team af fagfolk, der er skræddersyet til dine behov, og de vil håndtere at finde professionelle skuespillere, et kamerateam og animatorer. Publikum kan fortælle, hvornår en video blev lavet med høj produktionsværdi, og de reagerer bedre på professionelle tv-spots.
- Rediger reklamen . Ved postproduktion skal optagelserne optages til den rigtige længde. Ofte vil produktionsteams have videoredigerere bevæbnet med professionel redigeringssoftware for at få det færdige produkt.
Lær mere
Lær mere om reklame og kreativitet fra Jeff Goodby & Rich Silverstein. Bryt regler, skift mening og skab det bedste arbejde i dit liv med MasterClass Annual Membership.
