I 2014 havde to universitetsvenner og selverklærede sociale sommerfugle, Alessandra Perez-Rubio og Louisa Rechter, et problem. Med et stigende antal bryllupper, der fylder deres sociale kalendere op, fandt de ud af, at de var commiserende over, at det føltes umuligt at finde nogen forhøjede, men rimeligt prissatte couture-lignende kjoler på markedet. Kjoleshopping var ikke længere sjovt, fordi de ikke havde råd til de overdådige designerkjoler, som de så desperat længtes efter, og stykkerne inden for deres budget holdt ikke helt mål. Noget skulle gøres! Duoen besluttede at lancere Mestiza New York, et mærke til kvinder til særlige lejligheder designet i New York City, der tilbyder denne stilfulde overdådighed uden den overdådige pris.
Blandet race betyder en kvinde af blandet herkomst, da mærket omfavner og fejrer medstifterens fælles filippinsk-amerikanske arv. Alessandra og Louisa har skabt en etiket, der læner sig op af glitter og glam af vintage wanderlust: Martinier sidst på eftermiddagen, der slapper af ved poolen i strålende skeder og tegner et klart billede af et tropisk filippinsk paradis. Vintage fotografier af deres mødre og bedstemødre i Filippinerne i 1960'erne har været de tilbagevendende inspirationskilder, der giver næring til enhver Mestiza-kollektion.
hvad betyder forord i en bog
Under Alessandras kreative ledelse byder kollektionen på overdådige arkitektoniske silhuetter, dekorerede dekorationer med juvel, iriserende elfenbenskvaster, udsmykkede snørebånd og lag af håndvævet silkekokon fra Filippinerne. Hver kjole, selv måneder eller år efter den er blevet brugt, er beregnet til at fremkalde et kærligt minde om den sjove aften, der blev brugt til at danse natten lang til den fest, du aldrig ville ende.
Kollektionen er blevet set på den røde løber hos smarte fans, herunder Chrissy Teigen, Heart Evangelista, Ashley Graham, Madelaine Petsch, Maria Menounos, Iskra Lawrence, America Ferrera, Molly Sims og Kate Walsh samt indflydelsesrige bloggere og fashionistaer omkring globus.
Lær mere i vores interview med Alessandra og Louisa nedenfor!
Vores interview med Alessandra Perez-Rubio og Louisa Rechter, grundlæggerne af Mestiza
Fortæl os om din professionelle rejse. Hvad gik du i skole for, og hvad fik dig til at stifte Mestiza?
Da vi først lancerede Mestiza, havde jeg aldrig rigtig arbejdet med mode og vidste ikke det første om at designe en kjole. Jeg tog hovedfag i kommunikationsdesign ved Washington University i St. Louis, så en stor del af de første dage var dåb ved ild og at finde ud af ting på farten.
Min medstifter Louisa og jeg var venner fra Wash U, vi skyndte os med det samme selskab og delte et skab i fire år. Vi udtænkte mærket en aften over cocktails tilbage i 2014, mens vi var medfølende over alle de bryllupper, vi havde på vores sommerkalendere. Da vi var piger med dyr smag og stramme budgetter, klagede vi over, at der ikke var meget derude, der tilfredsstillede vores trang til forhøjede kjoler med et high-end look inden for vores prisklasse. Noget skulle gøres!
Ved 3. runde drinks var vi allerede kommet frem til navnet Mestiza, og resten er historie.
hvor mange sorter af pærer er der
Hvad skal folk vide om Mestiza? Mestiza er et mærke for kvinder som os, der higer efter couture-æstetikken, men ikke prisskiltet på .000. I løbet af det sidste halve årti har Louisa og jeg arbejdet hårdt på at skabe et sortiment af konkurrencedygtige, smukke kjoler, der føles specielle, feminine og dyre. Jeg tror ikke, vi ville være nået så langt uden vores fælles passion for vores brand, vores produkt og, vigtigst af alt, vores kunder. At se deres begejstring for, hvad vi tilbyder, og hvor de har kjolerne på, gør det hele det værd.
At have en forretningspartner er ikke altid problemfrit. Hvad tror du er hemmeligheden bag et succesfuldt partnerskab?
Selvom det ikke altid er gnidningsløst at have en forretningspartner, ville jeg ikke have gjort det på en anden måde. Vi vidste, da vi startede, at vi bragte meget forskellige ting til bordet, hvor jeg var den kreative, og Louisa var strategien. Selvfølgelig har vi gennem årene begge været nødt til at flekse; At være en startup kræver, at grundlæggerne er kvikke på alle niveauer. Jeg tror i sidste ende, at hemmeligheden bag vores succesfulde partnerskab er vores fælles vision. Fra dag ét vidste vi præcis, hvilken type virksomhed vi ville bygge, og næsten seks år i ingen af os har nogensinde vaklet.
Mestiza betyder kvinde af blandet herkomst – Kan du fortælle lidt om, hvordan det udmønter sig i de designs, som du i sidste ende bringer på markedet?
Jeg anses for at være Mestiza, da jeg er af både spansk og filippinsk afstamning, så betegnelsen er meget en del af mig, da det er navnet på mærket. Så meget af Mestiza-æstetikken er inspireret af vores fælles arv i Filippinerne: Jeg er fra Manila, og Louisas mor voksede op i Cebu. Da vi udtænkte mærket for alle de år siden, var vi begge meget påvirket af vintagefotografier af vores mødre og bedstemødre i Filippinerne i 1960'erne. Med hver kollektion, jeg designer, sigter jeg efter at forblive tro mod denne smukke vision om et tropisk filippinsk paradis. Fordi udtrykket Mestiza bogstaveligt betyder en blanding af to ting, kan jeg godt lide at tage stilistiske elementer fra traditionelt filippinsk tøj og modernisere dem, så det passer til vores nutidige marked og kunde.
Fortæl os lidt om det partnerskab, du har med Habi Philippine Textile Council, og hvorfor det var et vigtigt partnerskab for Mestiza?
Da vi startede denne virksomhed, var det vigtigt for os at give tilbage til det land og de kvinder, der inspirerer mærket. Det er derfor, vi samarbejdede med Habi Philippine Textile Council for at støtte kvindelige tekstilvævere i Filippinerne. Ud over at donere til rådet årligt, hvert år, integrerer vi Habi håndvævede stoffer i kollektionen, og sælger stykkerne udelukkende på vores hjemmeside. Kvinderne i Habi kommer fra alle forskellige regioner for at væve på deres traditionelle måde. Ikke alene er fabrikationerne smukke, hvert Mestiza x Habi-stykke hjælper med at opretholde den filippinske bomuldsindustri, give en stabil lønseddel og holde et århundreder gammelt håndværk i live, som alle kan beundre.
hvad er formålet med et resumé
Fortæl os om din produktudvikling – fra den første idé og skitser, gennem indkøb af stof og produktion.
Når jeg designer en kollektion, finder jeg det nemmere at designe med stoffer i tankerne, da de informerer om hver kollektions silhuetter og overordnede fornemmelse. Til vores efterårskollektion 2020 valgte jeg for eksempel temaet Flamenco, den andalusiske folkloristiske dans kendt for sin følelsesmæssige intensitet og drama. Med dette i tankerne, valgte jeg dristige blomsterstoffer, inkorporerede arkitektoniske flæser og indviklede broderier, alt sammen en ode til de dele af den spanske kultur, jeg voksede op fascineret af. Håbet er, at hver kollektion rammer en jævn balance mellem stedsegrønne styles, som vi ved, at vores kunder ikke kan leve uden, og nye og dristige silhuetter, som vi ved, at hun uundgåeligt vil forelske sig i.
brun riseddike vs æblecidereddike
Hvordan har COVID-19-klimaet påvirket Mestiza? Har du overhovedet været nødt til at vende eller genoverveje din strategi i løbet af denne tid? Jeg er faktisk begyndt at kalde 2020 for det store omdrejningsår for Mestiza, for som grundlæggere har vi været nødt til hurtigt at finde ud af, hvordan vi kan tilpasse vores forretning i det hurtigt skiftende detaillandskab, der er hårdt ramt af COVID-19.
Vi har helt sikkert set et skift i folks indkøbsadfærd for at favorisere e-handel og er heldige nok til at have et letfodet team, der kan flytte vores ressourcer til bedre at imødekomme behovene i denne hurtigt voksende del af vores forretning. Vi har fundet størst succes i vores græsrodsbestræbelser på at skabe forbindelse til vores kunder med kampagner, der humaniserer vores brand, og viser vores oplevelser bag kulisserne midt i COVID-19, ikke kun som grundlæggere, men som fuldtidsmødre. På grund af alle disse bestræbelser har vi set Mestiza-kunden forblive loyal, og vi har været i stand til at nå ud til folk, der opdager os netop af denne grund.
Hvordan ser din hverdag ud – og hvad elsker du mest ved det, du laver?
Vores dage ser meget anderledes ud, end de plejede. Jeg husker vores allersidste dag på vores kontor tilbage i marts, vi troede ærligt talt, at vi ville arbejde hjemmefra i en uge eller deromkring og tilbage i grinden, inden måneden var omme. Men siden da er Lou midlertidigt flyttet til St. Louis, og arbejdet nidkært indtil det allersidste øjeblik før hendes barsel. Jeg har nu absorberet de fleste af hendes roller, mens jeg prøvede at køre showet og balancere fjernundervisning med min meget ramponerede 5-årige søn, Carlos.
Hvad betyder succes for dig?
Jeg tror, at en del af startup-livet betyder, at man skal acceptere, at succes er flygtig. De gange, hvor jeg føler, at jeg har opnået en form for det, ser der altid ud til at følge en eller anden form for afgørende oplevelse, der bringer os ned på jorden. For eksempel havde vi den bedste salgsmåned lige før COVID-19 ramte. Louisa og jeg følte, at alle brikkerne endelig var faldet på plads og hurtigt måtte flytte vores fokus fra toplinjevækst til at sikre, at Mestiza overlever pandemien og kommer stærkere ud end nogensinde.
Hvordan praktiserer du selvomsorg?
I de seneste måneder, på grund af COVID, har vi alle været nødt til at søge efter alternative muligheder for at praktisere egenomsorg. Jeg har fundet tilfredsstillelse i at lave små forbedringer i mit hjem, lære nye opskrifter og sikre, at motion er en stor del af min daglige rutine. Mens jeg før var mindre regimenteret, fandt jeg det nyttigt at have en mere disciplineret dagsplan. Og selvfølgelig kan jeg ikke undlade at nævne at lade mig forkæle mig selv med det nødvendige glas eller 3 vin sidst på dagen. Jeg er sikker på, at alle kan være enige med mig i, at det hjælper på monotonien ved at arbejde hjemmefra.
Hvis du kunne gå tilbage og give dig selv tre råd, da du startede Mestiza – hvad ville du sige til dig selv?
- Lad ikke kortsigtet detailsucces diktere din produktlinje, ved, hvem din kunde er, og design for hende, ikke dem.
- Prioriter e-handel og læg markedsføringskroner bag sig! Det betaler sig tidoblet og vil give dig grundlaget for at udvikle virksomheden, som du ønsker det
- Når det kommer til markedsføring og at kende din kunde, er der ikke sådan noget som for meget data: det hjælper med at informere enhver beslutning, du træffer: uanset om det er i design, hjemmesideoplevelse, annoncering og overordnet strategi.
Hvad er det næste for jer begge og for Mestiza?
Lige nu har vi fokus på at komme igennem det næste år. Der er fortsat så meget usikkerhed i branchen, og vi er dedikerede til at sikre, at forretningen fortsætter med at præstere, finde nye og innovative måder at forbinde med vores kunder og sikre, at vi har et stærkt fundament og platform til virkelig at skalere forretningen når klimaet normaliseres. Vi har allerede set klare indikationer på, at folk er spændte på at fejre alle de vigtige livsøjeblikke, når tiden kommer. Brude vil have deres store dag; fester vil uundgåeligt ske, og Mestiza vil være der for at klæde dig på til alle de store livsøjeblikke!
Sørg for at følge Alessandra Perez-Rubio, Louisa Rechter, Mestiza online på følgende links:
- Hudforeningens hjemmeside: mestizanewyork.com
- The Skin Society's Instagram: @mestiza_ny
